2017.12.20 (수)

  • -동두천 -0.9℃
  • -강릉 3.5℃
  • 서울 -0.9℃
  • 흐림대전 3.7℃
  • 구름많음대구 4.2℃
  • 맑음울산 3.7℃
  • 맑음광주 5.2℃
  • 맑음부산 4.8℃
  • -고창 4.7℃
  • 맑음제주 6.6℃
  • -강화 -1.0℃
  • -보은 2.7℃
  • -금산 2.9℃
  • -강진군 5.3℃
  • -경주시 2.6℃
  • -거제 1.2℃
기상청 제공

기획/이슈

꽃생활운동 1T1F

‘평범한 오늘을 특별하게 만드는 꽃


'꽃에는 힘이 있다’ POWER OF FLOWER!

영화같은 한편의 광고가 사람의 마음을 설레게 했다. 바로 농림축산식품부가 추진한 꽃 생활 광고이다.

‘꽃에는 힘이 있다 - 특별하지 않은 날’ 편은 우리의 주변에 언제나 함께 하지만 바쁘고 각박한 현실로 인해 어느덧 잊고 지냈던 꽃이라는 존재를 감성적인 연인의 이야기를 통해 표현하고 환기시킴으로써 ‘꽃은 우리의 일상을 특별하게 만드는 힘이 있다’는 메시지를 전달하는 감성의 아이콘이 됐다.

특히 감성적인 연기로 많은 인기를 얻고 있는 배우 이동욱과 임주은 씨가 연인으로 열연해 캠페인이 추구하는 꽃과 사람의 연결, 꽃의 메시지를 더욱 완성도 있게 담아냈다는 평가를 받았다. 해당 캠페인 광고영상을 SNS에서 시청한 시청자와 네티즌들은 영화 기법으로 제작된 농식품부의 꽃 생활화 광고를 보고 높은 관심을 보였다.


‘평범한 오늘을 특별하게 만드는 꽃! 꽃에는 힘이 있습니다 멘트에 공감이 갑니다’, ‘공익광고를 영화처럼 감상해 보긴 처음이네요’, ‘꽃배우들이 출연해서 꽃이 더욱 인상 깊었습니다’ 등 긍정적인 반응이 주를 이뤘다. 이외에 ‘농식품부장관이 바뀐 이후부터 농식품부 광고가 확 달라졌다’는 반응도 있다.

조회 수 또한 광고 추진 4일 만에 페이스북 및 유튜브 기준 합계 189천 조회 수를 기록했다. 특히 광고전문 사이트인 TVCF(www.tvcf.co.kr)에서 크리에이티브 부문에서도 좋은 평가를 받고 있다. 해당 캠페인 영상은 11월 16일부터 SBS(8시 뉴스 前, 동물농장 종료 後), 농식품부 블로그 및 페이스북, 유튜브 공식채널 등에서 시청이 가능하다.

한편, 농식품부는 홍보 효과 제고를 위해 농식품부 공식 페이스북에서 광고영상을 공유하면 추첨을 통해 꽃 상품을 증정할 예정이다. 증정대상자는 12월 19일 농식품부 페이스북을 통해 공지한다.



청탁금지법 대응, 화훼 소비활성화 가속도

매주 금요일 꽃 사는 날(Friday Flower day)

농림축산식품부는 화훼 소비촉진을 위해 사무실 꽃 생활화(1 table 1 flower) 운동, 화훼 판매코너 설치, 어린이 꽃 생활화 교육 이외에 꽃 생활화 운동 브랜드 개발, 소비촉진 공익광고와 매주 금요일을 꽃 사는 날(Friday Flower day)로 공식 지정하여 꽃 생활화 캠페인을 적극적으로 펼쳐 나가고 있다.

특히 정부는 그동안 청탁금지법에 대응해 선물용 위주의 소비구조를 생활용으로 전환하고, 소비자가 쉽게 꽃을 구입할 수 있는 여건조성을 위해 다각적인 노력을 하고 있다. 슈퍼마켓·편의점 등 900여 곳에 ‘꽃 판매코너’를 설치했고, 연말까지 2000개소까지 설치될 것으로 기대하고 있다.

농식품부는 ’16년 9월부터 사무실 꽃 소비확대를 위해 ‘1 table 1 flower’ 운동을 추진하여 국회, LG화학 등 78개 기업·기관 35만 테이블이 참여하고 있다. 4분기에는 공공기관의 참여가 더 확대됐고, 원예치료 및 어린이·청소년 꽃 생활화 체험·교육을 통해 다양한 수요를 창출하고 있다.


관련기사

피플·칼럼





웹툰/포토