2025 대한민국 농업박람회의 특별 주제관인 K-농업혁신관과 올해의 농산물관(K-감자 페스타)를 미리 체험할 수 있는 공간인 이번 사전팝업홍보관의 콘셉트는 ‘K-농업연구소’로, 연구소를 뜻하는 L.A.B를 ‘Love Agriculture Better’로 재정의하여 ‘농업을 더 사랑하라’는 의미를 담고 있다.

농림축산식품부(장관 송미령)와 농림수산식품교육문화정보원(원장 윤동진)은 ‘2025 대한민국 농업박람회’ 개최에 앞서 9월 1일(월)부터 9월 7일(일)까지 7일간 서울 중구 서울마당에서 ‘K-농업연구소’ 사전 팝업홍보관을 운영한다.

연구소(LAB) 형식으로 구성된 이번 사전홍보관은 관람객이 실험실별로 이동하며 대한민국 농업박람회의 주요 내용을 체험할 수 있도록 마련하였으며, 다양한 체험 및 이벤트를 통해 기념품도 제공된다.

[LAB 1] ‘K-농 연구존’은 K-농업혁신관의 주요 콘텐츠를 소개하여 K-농업의 성과를 한눈에 볼 수 있다. [LAB 2] ‘K-농 실험존’에서는 ‘맞춤 코스 테스트 존’에서 키오스크를 통해 유형 테스트를 진행하고 나에게 맞는 박람회 관람 코스를 추천받을 수 있다. 또한 올해의 농산물관 ‘K-감자 페스타’ 관련 이벤트인 ‘올해의 농산물! 행운의 감자 뽑기’도 진행된다. [LAB 3] ‘사전등록 이벤트 존’에서는 사전등록 완료자에게 박람회 현장에서 사용할 수 있는 5,000원 교환권과 무료 사진 촬영권을 제공한다.

이외에도 올해는 특별히 2025 대한민국 농업박람회에 참여하는 기업 부스를 미리 만나볼 수 있는 ‘K-농업 스토어’가 운영되며, 사전홍보관 운영 기간 동안 K-푸드, 펫푸드, 전통주 등 다양한 기업과 제품이 일자별로 1개소씩 소개될 예정이다.

올해 대한민국 농업박람회는 ‘농업․농촌 혁신이 만드는 성장과 행복’을 주제로 9월 25일(목)부터 9월 28일(일)까지 서울 양재동 aT센터에서 개최된다.

농정원 윤동진 원장은 “사전홍보관 운영으로 보다 많은 사람이 대한민국 농업박람회에 관심을 가질 수 있기를 기대한다.”며, “이번 2025 대한민국 농업박람회를 통해 변화하는 농업․농촌을 관람객이 직접 체감하고, 다채로운 체험 프로그램을 통해 기억에 남는 박람회가 되도록 노력하겠다.”고 말했다.